魯酒振興 景芝引領(lǐng)丨2024魯酒全國行北京推介會舉行

6月24日，由山東省工業(yè)和信息化廳、山東省商務(wù)廳、北京市商務(wù)局、山東省人民政府駐北京辦事處、山東廣播電視臺共同主辦的“齊魯美酒 香飄全國”2024魯酒全國行·北京推介會在北京萬達(dá)文華酒店隆重舉行。

山東省副省長、省政府黨組成員周立偉，中國酒業(yè)協(xié)會名譽(yù)理事長王延才等領(lǐng)導(dǎo)嘉賓分別致辭，華潤啤酒（控股）有限公司副總裁、華潤酒業(yè)總經(jīng)理、景芝白酒董事長魏強(qiáng)，山東景芝白酒有限公司黨委書記、總經(jīng)理干曉峰以及魯酒骨干企業(yè)代表、流通企業(yè)代表、新聞媒體等200余人齊聚北京，以酒論道，共謀魯酒振興和高質(zhì)量發(fā)展。

作為深入貫徹落實(shí)山東省委、省政府推動魯酒振興和產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的系列活動，此次推介會邀請酒行業(yè)專家、骨干生產(chǎn)企業(yè)、駐京商業(yè)平臺和渠道代表等，通過專家分享、魯酒名釀推介等活動形式，宣傳魯酒歷史文化、特色品牌故事、魯酒名企優(yōu)品等，進(jìn)一步鞏固消費(fèi)者對魯酒的品質(zhì)信任和品牌依賴，擴(kuò)大市場占有率。

推介會上，華潤啤酒（控股）有限公司副總裁、華潤酒業(yè)總經(jīng)理、景芝白酒董事長魏強(qiáng)圍繞魯酒代表香型芝麻香的品牌發(fā)展及產(chǎn)品特色進(jìn)行了“魯酒名釀推介”，詳細(xì)介紹了高端芝香代表景芝芝香的獨(dú)特價值魅力。

魏總表示，作為芝麻香白酒創(chuàng)領(lǐng)企業(yè)、芝麻香白酒國家標(biāo)準(zhǔn)制定者，一直以來，景芝白酒堅持長期主義和品質(zhì)主義釀造好酒，品牌煥新推出的景芝芝香真年份戰(zhàn)略產(chǎn)品，獲得了中國酒業(yè)協(xié)會和方圓認(rèn)證集團(tuán)聯(lián)合授予的年份酒產(chǎn)品認(rèn)證，是山東首個通過真實(shí)年份酒認(rèn)證的生產(chǎn)企業(yè)。作為山東首個真實(shí)年份酒產(chǎn)品，景芝芝香真年份堅守國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)釀造，基酒最低儲存期6年，以高年份芝香老酒配比，每一滴都是真年份真老酒。

同時，景芝白酒始終堅持從消費(fèi)者角度出發(fā)，不斷滿足消費(fèi)者越來越高的品質(zhì)和口感的要求，2023年景芝芝香真12年先后獲得了中國酒業(yè)協(xié)會全國盲評最高分、2023年度世界名酒大賽金獎。

當(dāng)前，隨著年輕消費(fèi)群體逐步成為市場消費(fèi)主力，年輕化成為白酒行業(yè)必須面對的問題。對于如何保持傳統(tǒng)芝麻香氣的同時融入現(xiàn)代元素，讓更多年輕消費(fèi)者接受和喜愛，結(jié)合景芝白酒的品牌、產(chǎn)品、營銷以及創(chuàng)新展陳等具體實(shí)踐給出了解答。

首先是從發(fā)展戰(zhàn)略上，積極主動擁抱年輕人。聚焦“年輕人喜歡的白酒”這一基本訴求，通過產(chǎn)品設(shè)計、酒體口感、飲用場景等方面創(chuàng)新，主動擁抱年輕群體，建立與年輕人溝通的橋梁，推動實(shí)現(xiàn)品牌的年輕化發(fā)展。

在企業(yè)經(jīng)營策略上，更加注重以年輕人喜歡的形式推進(jìn)品牌文化建設(shè)、產(chǎn)品創(chuàng)新建設(shè)與營銷發(fā)展。

一方面，通過深入挖掘景芝有酒5000年的品牌文化，景芝芝香以黑陶蛋殼高柄杯的產(chǎn)品設(shè)計靈感、東方美學(xué)色彩的表現(xiàn)，以及景陽春活力虎、芝香系列化的生肖文創(chuàng)產(chǎn)品等，以年輕人喜歡的方式、用更加年輕化的表達(dá)，實(shí)現(xiàn)白酒品牌文化的塑造。

其次，通過不斷提升品質(zhì)、創(chuàng)新研發(fā)、改進(jìn)釀造工藝、完善質(zhì)控體系，以極致品質(zhì)傳遞白酒價值、行業(yè)品行，以高品質(zhì)產(chǎn)品滿足年輕人消費(fèi)需求，讓更多年輕人喜歡中國白酒，全面推動中國白酒行業(yè)的整體形象和品牌提升。

第三，持續(xù)創(chuàng)新品牌營銷方式，打造年輕人喜歡的消費(fèi)場景，近距離與年輕人互動；站在中國白酒高質(zhì)量發(fā)展和魯酒振興高度，創(chuàng)新公關(guān)活動落地和推廣，開展首屆芝香價值峰會、魯酒創(chuàng)新發(fā)展大會、尼山世界文明論壇等，獨(dú)家冠名“景芝芝香濰坊國際風(fēng)箏會”，持續(xù)開展“會展贊節(jié)”“品贈宴游”等系列化推廣活動，助力芝香價值塑造和提升。

推介會上，為推動各級政府、行業(yè)協(xié)會、酒類及流通企業(yè)“合中求進(jìn)、進(jìn)中謀強(qiáng)”，共推魯酒振興，現(xiàn)場還進(jìn)行了京魯企業(yè)產(chǎn)銷戰(zhàn)略合作簽約，發(fā)布了齊魯美酒地圖，舉辦“美酒佳肴·共享魯味”鑒賞活動，共同啟動魯酒（白酒）品牌價值評選、齊魯美酒品牌宣傳周等系列活動；主會場外舉辦了“看魯酒、講魯酒、品魯酒”外展活動，為魯酒企業(yè)提供新品展示、品鑒，通過系列化活動進(jìn)一步提高魯酒的知名度、美譽(yù)度，讓整體魯酒品牌強(qiáng)起來。

大國芝香 傳奇景芝。作為魯酒龍頭、芝麻香白酒國家標(biāo)準(zhǔn)制定者，一直以來，景芝白酒堅定“勇做大國芝香的領(lǐng)導(dǎo)者、魯酒振興的先行者”戰(zhàn)略，以自身的高質(zhì)量發(fā)展引領(lǐng)魯酒振興；也將以此次推介會為契機(jī)，進(jìn)一步發(fā)揮芝香品類、品牌、品質(zhì)價值的引領(lǐng)作用，持續(xù)塑造“好品山東”和“齊魯美酒”的品牌價值，進(jìn)一步擦亮“好品山東”金字招牌，以行動引領(lǐng)魯酒振興崛起，讓齊魯美酒香飄全國。